「キリンビール」

 ビールが再び盛り上がりそうな気配だ。大手５社が発表した2015年のビールの販売実績は前年比0.1％増の２億1490万ケース（※）。1996年以来、実に19年ぶりに前年を上回った。

 キリンビールは5月19日に、全国9工場それぞれが製造したご当地限定「一番搾り」９種類を発売する。各工場で醸造を担当する醸造長が、地元の食文化や風土を踏まえた思い入れたっぷりの地元好みに合わせた「一番搾り」を開発した。

 今年を反転、攻勢から再成長の一年と位置付けるキリン。もちろん土台のビール事業がその反転の中核で、これまでのビールにとらわれない自由な発想の「新価値創造」を掲げ、新たなビール文化づくりに取り組んでいる。

 飲みに行くとまず、「お疲れ様」「いやあ、これからだよ大変なのは」などとごあいさつ。目の前に置かれたメニューにはなかなか触れないまま時間が過ぎても、注文にアセる人はあまりいない。なぜなら「とりあえずビール」だからだ。