(OVO オーヴォより)
時間はお金より貴重、というのが世界の多くの人々の結論だ。時間は前にしか進まないし、誰にとっても平等に「死」という終わりがあるから、当然のように見える。だが、日本人は少々異なる感覚を持っているらしい。GfKグローバル意識調査によると、日本では、お金と時間を同程度に考えている人が多いことが分かった。
調査は、17カ国、22,000人のインターネットユーザーに、「時間とお金」、「所有と体験」について、それぞれどちらを重視しているかを聞いたもの。それによると、全体では、お金より時間を重視する人は31%で、そう思わない、つまり「お金を重視する」人（9％）の3倍を超えた。国別にみると、お金より時間を求める傾向が強い上位3カ国は、中国（41%）、ブラジル（37%）、アルゼンチン（32%）。
一方、日本の結果をみると、「お金があるより時間がある方が良い」と強く思う人は11%であったのに対しで、そう思わない人が12%おり、時間とお金は同程度に考えられていた。
次に「何を所有するかより、何を体験するかの方が大切だ」と強く思っている人は、全体では44%に上り、そう思わない人（3%）を圧倒的に超える。体験を重視する傾向が強い上位3カ国は、メキシコ（57%）、アルゼンチン、アメリカ合衆国（共に57%）。日本も、この点については、体験重視の人が27%で、そう思わない人は3%にとどまった。
