広島県アンテナショップ「TAU」好調の秘訣は、流行りを逃さないノリの良さ！？

（Ｊタウンネットより）

東京に居ながら地方のグルメやお土産物に触れ合えるアンテナショップは、年々その数を増やしている。多くのテナントが入居する有楽町の東京交通会館はその総本山ともいうべき存在だが、情報発信の場としても活用したい自治体の中は、広いスペースを求めて路面店を出すところも増えている。

銀座の中央通りは日本一の目抜き通りと誰もが認める場所だが、広島県のアンテナショップ「TAU」は、約50メートルしか離れていない場所に店を構える。2012年7月のオープン以来、立地の良さもあって連日大勢の買物客で賑わう。北海道の「どさんこプラザ」や沖縄の「わしたショップ」は別格にしても、いま最も勢いのあるアンテナショップだ。

TAUの入口付近（編集部撮影）

TAUの人気の秘密は「情報感度の高さ」にあり

その人気の秘密はどこにあるのか。広島にまつわる話題をすかさず取り込む情報感度の高さが、多くのリピーターを生み出している。

例えばTBS系で現在放送中の日曜ドラマ「流星ワゴン」は、西島秀俊さんと香川照之さんの2人が共演している人気作で、広島県福山市鞆の浦が舞台となっている。機を見るに敏なTAUは早速販促に活用する。1月23日のフェイスブックページには以下の文章と写真が投稿された。

★ＴＡＵに「流星ワゴン」特設コーナー登場!!★
日曜劇場「流星ワゴン」を見られましたか？
古い町並みが今も残る鞆の浦の情景は、時空を超えてワゴンがタイムスリップする演出にピッタリ！瀬戸内の風景も綺麗で思わず行きたくなりますよね。
ＴＡＵでは、「流星ワゴン」のテレビ放映に合わせて、ロケ地である福山の”保命酒”や”くわいっこ”などの商品、流星ワゴン(福山・鞆の浦)チラシや観光パンフなどを配架した特設コーナーを設置しました！
是非、「流星ワゴン」のロケ地福山・鞆の浦とＴＡＵに来てつかあさい。ちなみに、日曜劇場「流星ワゴン」(TBS)は毎週日曜日21:00から絶賛放映中です。

広島ブランドショップ TAUのフェイスブックページより

何かあるとすぐパブリックビューイングするお祭り好き

「つかあさい」という言葉。NHK朝の連続テレビ小説「マッサン」を見ている人ならピンとくるに違いない。第1週「鬼の目にも涙」がＢＳプレミアムで生放送されたときは、パブリックビューイングやトークショーを実施した。
別に…自宅で見ればいいじゃんと言うのは野暮な話だ。

近日実施されるパブリックビューイングは、カープの創生期を題材としたＮＨＫドキュメンタリードラマ「鯉昇れ、焦土の空へ」。開始時刻は2月7日14時50分で、あの大野豊さんと一緒に観覧できる。カープ復帰が決まった黒田博樹投手のマル秘エピソードを、大野さんが語ってくれるらしい。参加費は無料だが、応募締切は2月1日。多数の場合は抽選となる。

★カープの創生期を題材としたＮＨＫドキュメンタリードラマ
「鯉昇れ、焦土の空へ」パブリック・ビューイング＆カープ応援トークショーの参加者募集！【申込みは2月1日(日)まで】★
〜大型テレビでみんなと見よう！〜… http://t.co/whq3N0FuVZ
– 広島ブランドショップ TAU (tau_hiroshima) 2015, 1月 20

プロ野球やJリーグのオフシーズンは選手を招いたトークショーもしばしば行っている。他地域の人からは「なんで東京ばっかり」とやっかみの声も挙がるが、こうした努力が功を奏し、カープ女子がじわじわ増えているのだろう。

１月１３日（火）、広島ブランドショップＴＡＵにて開催される『サンフレッチェ広島　ニューイヤートーク』に、森崎和幸選手＆森?浩司選手が登場します！参加者を募集していますので、ふるってご応募ください♪　http://t.co/53Yk6TCbG5 #sanfrecce
– サンフレッチェ広島　公式 (sanfrecce_SFC) 2014, 12月 20

昨日，東京銀座ＴＡＵで「カープ女子会２０１４」が開催されました！広島東洋カープのキクマルコンビが出演され，大盛況のうちに終了☆後日ＴＡＵのＨＰで動画配信予定です！ https://t.co/GNdiB8hmar #広島 #カープ pic.twitter.com/omk3KLhMWo
– 広島県 (hiroshima_pref) 2014, 12月 3

TAU流経営は他のアンテナショップにも影響！？

こうしてみると、広島が有する資源を最大限活かしていることが分かる。

2013年〜2014年にかけてオープンしたアンテナショップのうち、「三重テラス」「とっとり・おかやま新橋館」「銀座NAGANO」は多目的に使えるスペースを広くとっている点で共通している。TAUが影響を与えたかどうかは不明だが、これが昨今のアンテナショップのトレンドなのだろう。
いずれもTAUより広く感じられる店舗だが、ノリが軽い→カジュアルに参加できそうという点で、TAUが一歩リードしている。

最後に今週末行われる催事を紹介しよう。1月30・31日の「三原おやつ・てみやげ特別販売会inTAU」は、大正7年創業の八天堂が、通常首都圏では販売していないパンを特別販売する。
注目は、赤い生地に「がんばれカープV」と書かれたコッペパン（赤ヘルバージョン）だ。