「インスタグラム」

 今年は「インスタ映え」「インスタ売れ」「インスタ消費」など、とかく話題になったＩｎｓｔａｇｒａｍ。アライドアーキテクツ（東京）は、Ｉｎｓｔａｇｒａｍに関する意識・実態について、ＳＮＳマーケティングプラットフォーム「モニプラ」上で約3,500人を対象にアンケート調査を実施した。 まず、「Ｉｎｓｔａｇｒａｍのアカウントを持っているか（Ｉｎｓｔａｇｒａｍを利用しているか）どうか」の質問に「持っている」と答えた人は全体の52.3％。年代別に見ると、10〜20代女性は約75％以上が利用しており、女性若年層からの人気がうかがえる。一方で、男性の利用率も高く、男性では20代で半数以上、30〜50代以上も40％前後となっており、特に50代以上では女性より男性の方が利用率が高い。Ｉｎｓｔａｇｒａｍは女性若年層だけでなく、男性や中高年層にも幅広く支持されているようだ。ちなみに、「インスタ映え」という言葉を知っている人は91.8％にも上っている。  投稿の頻度について聞いてみると、30代女性の20％以上が「毎日（1日に複数回を含む）」と回答。10代女性は「毎日」と答えた人が5％となっているが、閲覧を「毎日」と回答している人が約75％おり、若い世代の女性ほど「情報発信（投稿）」より「情報収集（閲覧）」に利用している様子がうかがえた。 「インスタ売れ」について聞いてみると、「食料品」「菓子」がどの世代からも人気。手頃な商品の情報収集に利用している傾向があるが、30代男性では「書籍・雑誌」、40〜50代男性は「家電」がランクインしており、世代に応じてＩｎｓｔａｇｒａｍから情報収集するもの、影響を受けるもののカテゴリが違うようだ。 他方、「インスタ映えを気にして投稿したことがあるか？」という問いには、10〜30代女性の60％以上は「インスタ映え」を気にして投稿した経験があり、また、男性も「インスタ映え」を気にして投稿した経験がある人が意外に多く、20〜30代男性では40％前後、40代男性では約30％に達している。理由としては「きれいな写真を撮りたい」が圧倒的に多かった。

 SNSにアップした写真や投稿に「いいね！」が少ないと、やっぱりちょっと寂しい？ カシオ計算機は、10〜40代の女性655人を対象に、「SNSとカメラ・撮影に関する実態調査」を実施した。最初に、利用しているSNSの種類をたずねると、全世代共通で1位、2位となったのは「LINE」「YouTube」だった。10・20代の3位は「Twitter」だが、4位は「SNOW」と「Facebook」に分かれた。一方、30代は「Facebook」と「Twitter」。40代は「Twitter」と「Facebook」だが、10・20代と比べると利用者は大幅に減る。Instagramは近年利用者を伸ばしていて、全体で43％。10代に限ると61％で、20代も52％と利用率が高い。 「Instagramに投稿する写真は、何で撮影しているか？」という質問には、8割以上が「スマホ」と回答。しかし、スマホでの写真撮影には「明るさの調整が思い通りにできない」（30.8％）、「ズームがうまくできない」（29.5％）、「持ちづらくて安定しない」（28.2％）などの不満があることが分かった。さらに「インスタグラム撮影用のカメラ」を持っているかどうかを聞いたところ、26.5％が「持っている」と答え、4人に1人はこだわりを持った写真をアップしている様子だ。インスタ専用カメラで重視している機能・性能は、「高画質」（64.8％）、「スマホへのデータ転送」（52.8％）、「ズーム」（38.4％）だった。 「スマホで自撮り・みんな撮り（複数人での撮影含む）をする」と答えた人は10代で突出していて79.5％。20代は60.3％、30代は44.0％、40代は34.8％で、年代が上がるにつれて自撮り率は下がる。「自撮りで他人からされて困ったことやイラっとしたこと」は、「使ってほしくない写真を投稿された」（36.7％）と「許可なくSNSにみんな撮りの写真を投稿された」（30.6％）がトップ2。3位には「自分だけかわいく加工した写真をSNSに投稿された」（27.9％）が入り、写真投稿でも密かに“女の闘い”が繰り広げられているようだ・・・。