(OVO オーヴォより)
地域のブランドっていろいろな意味で大切だと思うけど、国内でブランド力が高い地域はどこなのだろう。ブランド総合研究所（東京）が、国内1,000の市区町村及び47都道府県を対象に「地域ブランド調査2016」を実施。認知度や魅力度、イメージなど全77項目からなる調査で、魅力的な都市が判明した。今年で11回目の実施（年1回実施）となる今回の調査では、全国の消費者30,372人が回答している。
それによると、全国で最も魅力的な市区町村は函館市！ 同市が1位になったのは3年連続4度目となる。2位には京都市が浮上、前回2位だった札幌市は3位に後退した。函館市は、今年3月に開業した北海道新幹線も追い風となった可能性があるが、実際、新幹線の新駅がある北斗市も上昇したのが目を引く。市区町村ランキングで函館、札幌のほか、小樽市、富良野市がベスト10入りした北海道が都道府県別で8年連続でトップに！ ちなみに、都道府県別で最下位となったのは茨城県で4年連続の不名誉な結果となった。
この1年間に起きた出来事に関連する調査結果では、4月に発生した熊本地震に関連して、熊本県が魅力度の順位が低下したが、熊本市や阿蘇市、南阿蘇村など市町村は上昇。一方、5月に開催された伊勢志摩サミット関連では、魅力度が伊勢市は上昇したものの、三重県、志摩市、鳥羽市は低下するなど、明暗を分けた。さらに、前年に開通した北陸新幹線関連では石川県が魅力度で9位となり、初のベスト10入り。ブランド力向上に新幹線の効果が大きいことを印象付けている。
なお、市町村、都道府県それぞれのベスト10は以下の通り。
■市区町村の魅力度ランキング
順位 市区町村名 魅力度
1( 1) 函館市 46.8(51.7)
2( 3) 京都市 45.1(50.0）
3( 2) 札幌市 43.6(50.1)
4( 7) 小樽市 42.9(42.3）
5( 5) 横浜市 41.5(42.6)
6( 6) 富良野市 38.9(42.4)
7( 8) 鎌倉市 38.0(40.5)
8( 9) 金沢市 37.1(36.6)
9( 4) 神戸市 37.0(43.4）
10（10）別府市 33.8(35.3)
■都道府県の魅力度ランキング
順位 都道府県名 魅力度
1( 1) 北海道 54.2(59.2)
2( 2) 京都府 46.3(49.0)
3( 3) 東京都 35.1(38.8)
4( 4) 沖縄県 32.7(36.7)
5( 6) 神奈川県 30.2(29.0)
6( 7) 奈良県 28.7(28.7)
7( 9) 大阪府 24.1(24.8)
8(10） 長野県 24.0(24.1)
9(11） 石川県 23.3(22.6)
10(8) 福岡県 21.4(25.4)
※( )内は2015年調査結果で、70代も加え再集計した参考値
