(OVO オーヴォより)
30〜40代の主婦といえば、だいたい食に関心がある層。グルメ女子の“巣窟”といっても過言ではない。だが、彼女たちが食品を買う時、最も重視しているのは、賞味期限でも味でも値段でもなく、産地だったことが、ソフトブレーン・フィールドのアンケート調査で分かった。
普段の生活の中で健康を維持、増進するために行っていることについて聞いたところ、「バランスの良い食事」が75.9％でトップ、ついで「うがい・手洗い等」が49.0％、「十分な睡眠」が40.8％、「適度な運動」が40.8％、「体を冷やさない」が34.8％と、かなり堅実。
普段の買い物は、「自分が担当」が76.5％。食品購入時に最も気にすることは「産地」だった。次いで「値段」、「鮮度」の順。「鮮度を考えると、まずは 地産地消の商品、無い時には近隣、もしくは国内製品を購入」（40代）、「なるべく地元産を選ぶ。味も鮮度も安全も伴っている。」（50代）など、産地が「安心・安全」や「鮮度」を伴っているという意見が多く見受けられた。
